ایران پروژه ایران پایانامه

 پروژه دانشجویی تحقیق تاریخچه عکاسی تبلیغاتی در word دارای 11 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد پروژه دانشجویی تحقیق تاریخچه عکاسی تبلیغاتی در word   کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز مرکز پروژه های دانشجویی آماده و تنظیم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی پروژه دانشجویی تحقیق تاریخچه عکاسی تبلیغاتی در word ،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن پروژه دانشجویی تحقیق تاریخچه عکاسی تبلیغاتی در word :

اولین تبلیغات تصویری بی شک فعالیت خود را از غارهایی آغاز کرد که انسان های اولیه در آن سکنی می گزیدند.نقاشی بر روی سنگ ها و بسیاری از سنگ نبشته های تصویری نظیر تصاویر شکار، پرورش حیوانات و اهلی کردن حیوانات وحشی، همگی نمونه تبلیغات تصویری از توانمندی های انسان اولیه بوده است.چنانچه انسان کنونی و هم عصر ما دیگر بار، باز به هزاران سال قبل رجوع کند بی شک به قدرت بیان اهداف و جلب اطرافیان گذشتگان پی می برد که فقط با زبان تصویر و تصویری بوده است، اما در زمان حال دیگر سطوح نوشتاری آن چنان که باید و شاید دیگر توان جلب توجه بینندگان را ندارد. زیرا فرصت کم است و حوصله ها کوتاه و وقت مطالعه کم. دنیای امروز توان خواندن خود را در سطح یک ورق زدن کاهش داده و باید بتوان در همان ساعت کوتاه پیام خود را رساند و این رسالت تصویر است که باید تاثیر خود را با کوتاه ترین زمان بگذارد و آری انسان امروز مجذوب تصویر است.عکاسی با پیدایش خود در سال تا به امروز هزار راه و بیراهه را آزموده ولی عکاسی تبلیغاتی که شاید جزو آغازین این فرآیند بوده ریشه دارترین قسمت این هنر است. ابتدایی ترین تصاویر، تصاویری است که زندگی مردم را به تصویر می کشد. کار یک کشاورز، فعالیت یک صنعتگر و حمله نظامی و... حاصل این نوع عکاسی را می توان در زمره عکس های مستند تبلیغاتی دانست.
این سبک خود آغاز رویکردی است که امروزه به هزاران شکل درآمده است که هر کدام دارای ابزار و فن خاص خود است. بیان اسم عکاسی تبلیغاتی برای هر شنونده ای یادآور تصاویری است بسیار ساده و کوتاه در ذهن. تصویر برچسب بر روی قوطی کنسرو. دونده ای بر روی جعبه کفش یا کودکی شاد بر روی جعبه خوراکی. ولی هر چه هست در هزاره سوم، تبلیغات و مخصوصا تبلیغات بصری، خود به ابزاری قدرتمند در جوامع بشری تبدیل شده است. در حال حاضر عکاسی تبلیغاتی و تصویر تبلیغاتی جای خود را در صفحات مهم مجلات یافته، پوسترهای آگهی های تبلیغاتی تمام شهرها را در زیر سیطره خود درآورده و خبر گشایش استودیوهای بزرگ و پر زرق و برق هر روز به گوش می رسد.
تبلیغات بصری حالا گام های خود را استوارتر می گذارد، چون یافته است که این فن حتی در جوامع اقتصادی که شریان یک ملت است نفوذ کرده و حتی جوامع سیاسی را تحت سلطه خود درآورده است.
و به همین خاطر آن چنان بزرگان ملل مختلف خود را در تیررس لنزها قرار می دهند که حتی به نتیجه کار هم فکر نمی کنند چون با تمام وجود به نتیجه این نوع تبلیغات اطمینان کامل دارند.
پس، از ابتدای بشریت از زمان پیدایش انسان غارنشین، تبلیغات تصویری به وضوح پدیدار بوده است.
تاریخچه عکاسی تبلیغاتی
پس ازپایان جنگ دوم جهانی نیمه غربی اروپای ویرانه که با کمک های مالی متفق قدرتمندش ایالات متحده رو به بازسازی عمومی می رفت اندک اندک چون ققنوسی از خاکستربرمی خواست وجانی تازه درکالبدش دمیده می شد. بازار تولید که کاملاَ بی رونق مانده بود. اروپای درمانده را به سوی مصرف گرایی کشاند. چرا که فروشگاه ها خالی بودند و شهروندان نیازمند اقلام روزمره . درنتیجه درسرتاسر اروپا بدل به بستری بی نظیر برای ارائه محصولات آمریکایی گردید . ودر این میان آنچه نقدینه ی بیشتری را راهی جیب کمپانی موفق می ساخت تبلیغات مناسب و تأثیرگذار بود. بی شک با حجم تخریب اروپا صورتی دردمند یافته بود. درنتیجه تبلیغاتی جذابتر به نظر می رسیدند که پررنگ و لعاب تر بودند.

کلمات کلیدی :

 پروژه دانشجویی تحقیق سویا در word دارای 14 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد پروژه دانشجویی تحقیق سویا در word   کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز مرکز پروژه های دانشجویی آماده و تنظیم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی پروژه دانشجویی تحقیق سویا در word ،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن پروژه دانشجویی تحقیق سویا در word :

سویا : (Soya Bean)
سویا یکی از گیاهان قدیمی بومی آسیا و منچوری چین و ژاپن است . این گیاه همیشه به صورت اهلی دیده شده است این گیاه به عنوان گیاه دانه روغنی از سال 1900 مورد استفاده قرار گرفته است و کشور آمریکا با تولید سالیانه صدها میلیون تن بزرگترین تولید کننده این گیاه می باشد . کشورهای برزیل ، چین ، آرژانتین از بزرگترین کشورهای تولید کننده این دانه می باشند . آمریکا 63% تولید جهانی را به خود اختصاص داده است و این 4 کشور مجموعا 90 تا 95 % تولید را به عهده دارند . سهم جهانی تولید ایران 001/0 در صد است . ( 94 تا 95 درصد روغن کشور از طریق واردات تامین می شود ) .
سابقه کشت و کار سویا در ایران مشخص نیست . فقط در ناحیه گیلان نوعی سویا به نام پشم باقلا یا خرس باقلا کشت می شده است.
در دهه 50 کشت سویا در استان گلستان توسعه چشم گیری یافت و تا امروز 90 تا 95% دانه های روغنی کشور در این استان تولید می شود و میزان تولید سویا در این استان در سال 1380 چیزی نزدیک به 000/200 تن بوده است .
امروزه سویا بیش از 30 تا 35 % تجارت روغن و 70تا 75 % تجارت کنجاله دنیا را به خود اختصاص داده است . دانه سویا 15تا30% روغن و 30تا50% پروتئین دارد و به عنوان مهمترین پروتئین نباتی شناخته شده است .


مورفولوژی سویا :
سویا در نوشته های چین آمده است که از حدود 2800سال قبل از میلاد مسیح در چین جزء 5 گیاه عمده بوده است . ( برنج ، گندم ، ارزن ، جو ، سویا )
سویا از خانواده لگومینوز است 42=x2=n2 کرومزوم دارد ، یکساله است و به صورت اهلی یافت شده است . اهلی شدن آن را به امپراتور شین هوا در سال 1700 سال قبل از میلاد مسیح نسبت داده اند و جد مشترک آنها Glycin Soya بوده است . که نام سویا یا سوژا از آن مشتق شده است . تابع آب و هوای گرم است به نور و آب فراوان نیاز دارد . طول ساقه به 180 سانتی متر می رسد و دو بخش رویشی و زایشی آن بدین شرح است :
مورفولوژی رویشی :
گیاهی است با ارتفاع متوسط تا بلند 75تا180 سانتی متر شاخه بندی به صورت انشعابات زیاد و پراکنده و یا احتمالا به صورت تکشاخه در برخی ارقام مشاهده می شود انشعابات از ساقه اصلی منشاء می گیرد میزان انشعاب بستگی به عوامل محیطی و ژنتیکی از قبیل : طول روز ، فاصله بوته ها از هم ، حاصلخیزی و تراکم دارد .
برگهای سویا به سه نوع دیده می شوند : Cotyle done
1) اولین جفت بر لپه ای یا کوتیل دونی است
2) برگهای بعدی ساده می باشند
3) برگهای بعدی سه برچه ای یا شبدری ظاهر می شوند که تا انتها برگها بدین صورت مشاهده می شوند .
روی برگها کرک و موی زیادی مشاهده می شود . طول کرکها 1 میلی متر فاصله آنها از هم 1 میلی متر و تقریبا 10درصد سطح برگ را شامل می شوند . سطح زیرین برگ دارای روزنه بیشتری از سطح برگ است .
ریشه :
یک ریشه اصلی قوی و تعداد زیادی ریشه های جانبی دارد که عمدتا در لایه های رویی خاک متمرکزند .
ریشه چه که روی ریشه های فرعی بوجود می آید عملیات جذب آب و مواد غذایی را انجام می دهد . همچنین یکسری ریشه نابجا از پائین هیپو کوتیل ظاهر می شود بر روی ریشه سویا مانند سایر گیاهان خانواده نخود ( لگومینوز ) برجستگیهای کروی شکل مشاهده می شود .
که این برجستگیها محل زندگی باکتریهای ریبوزوم ژاپنیکم می باشد . که عملیات تثبیت ازت را در خاک انجام می دهد و در صورت فعال بودن تمامی ریشه را گره دار می کند . اولین غده 10تا15روز پس از کاشت روی ریسه ظاهر می شود و در هنگام بلوغ ریشه کاملا ریشه گره دار می شود .
این باکتریها قادرند علاوه بر نیاز گیاه تا 4 تن محصول در هکتار 180تا200کیلوگرم ازت خالص را به خاک اضافه کنند . نشانه فعال بودن این گره ها آن است که اگر یکی از برجستگیها را برش دهیم باید به رنگ صورتی یا قرمز باشد . سفید بی رنگ و قهوه ای تیره نشان دهنده عدم فعالیت است .
گسترش افقی و عمودی ریشه بر حسب شرایط کشت متغیر است . در خاک هایی که نفوذ خوبی داشته باشند قدرت نفوذ ریشه به 200سانتی متر می رسد ولی اکثرا در عمق 60سانتی متر خاک متمرکزند در حالت زراعی و مزرعه تمرکز ریشه ها بیشتر در لایه های 15سانتی متر خاک است . ساقه در سویا از ساقه مستقیم تشکیل شده که از آن شاخه های جانبی منشعب می شود . هر چه واریته دیر رس تر باشد ساقه ها بلند تر خواهد بود .

کلمات کلیدی :

 پروژه دانشجویی تحقیق در مورد شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک در word دارای 22 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد پروژه دانشجویی تحقیق در مورد شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک در word   کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز مرکز پروژه های دانشجویی آماده و تنظیم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی پروژه دانشجویی تحقیق در مورد شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک در word ،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن پروژه دانشجویی تحقیق در مورد شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک در word :

شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک

شکاف حقه گل
شکاف حقه گل مسئله اصلی در پیوندگلهای میخک بعنوان گلهای نامتقارن است و ارزش آنها راتقلیل می دهد ( شکل 1) ارزش گلهای میخکی که دارای شکاف در حقه گل هستند تنها 25-20 درصد گلهایی است که حقه گل آنها سالم میباشد آسیب پذیری گلهای میخک برای ترک برداشتن متفاوت است . به احتمال زیاد آنهایی که دارای حقه کوتاه و پهن هستند نسبت به آنهایی که حقه دراز و باریک دارند کمتر ترک بر می دارند ترک برداشتن علامت مشخص کننده ای است که تعداد گلبرگها و لوازم تزئینی گلها را تائید می کند یا از توسعه طبیعی حقه گل جلوگیری می نماید .

درجه حرارتهای پایین موجب افزایش بیش از حدتولید درمراکز رشد درون حقه گل می شوند ، اما حقه گل قادر به کنترل این گلبرگهای اضافی نبوده وترک بر می دارد . در شب درجه حرارت به سرعت پائین می آید و تکثیر درمرکز رشد را بالا می برد کاهش تدریجی درجه حرارت در شب ( بیش از چند ساعت ) موجب ترک برداشتن نخواهد شد غنچه های گل میخک به این افت سریع درجه حرارت تقریبا 3تا 5 هفته قبل از فصل در ویا وقتی در آغاز باز شدن هستند خیلی حساسند یک شب در F 400 واقعه ترک برداشتن به شدت افزایش خواهد یافت . درجه حرارتهای شب گرم (F 600 – 55 ) موجب ترک برداشتن نمی شوند وانگهی ،

نوسانات گسترده هم در روز در مقابل درجه حرارتهای شب ترک برداشتن را تائید می کنند . درجه حرارتهای شب وروز نباید بیش از F 180 اختلاف داشته باشند تا واقعه شکاف حقه گل تقلیل یابد سطوح نیتروژن پائین ، نیتروژن امونیاکی بالا ، یا برن پائین بانشانه حقه های گل ضعیف ترک برداشتن را افزایش می دهند نسبت بالاتر نیترات به نیتروژن آمونیاکی در طول دوره های کم نوری برای کاهش ترک برداشتن معرفی شده است .

نوارهای لاستیکی کوچک و نوار صاف برای ابقاء انسجام حقه گل مورد استفاده قرار گرفته اند .
وقتی غنچه شکاف کوچکی رانشان می دهد حقه های گل می توانند گردهم آینده گرد هم آیی اغلب وقتیکه گلهای میخک در هوای آزاد گرم نشده یا ساخت مکان باز جائیکه کنترل درجه حرارت ممکن نیست انجام می پذیرد .

درجه حرارتهای کاملا کنترل شده و مطلوبترین سطوح باروری تقریبا شکاف حقه گل را از بین می برند علاوه براین ، انتخاب Caltivar هایی که کمتر مستعد شکاف برداشتن هستند این مساله را تقلیل خواهند داد .
آفتها :
الف Pathogens:

بیماری باکتریایی بوته میری درگلهای میخک بوسیله Pseudomonas Caryophylli در ارتباط با با کتریهای Coryne ایجاد می شود بیماری باکتریایی بوته میری در گیاهان پیر تر رایج تراست ودر درجه حرارتهای بالا (F 950 – 75 ) شدید تر می باشد . اولین نشانه بیماری باکتریایی بوته میری پژمرده شده است تاثیرات بیماری بوته میری بر روی یک شاخه یا بیشتر ویا تمام گیاه است با Cholorosis بعدی و مرگ برگها کدر و خاکستری می شوند بافت آوندی بوسیله باکتری بیماری بوته میری تجزیه شده و فاسد و زرد رنگ می گردد . Pseudomonas یک باکتری موجود در خاک است که ازطریق زخمها و منافذ باز وارد ریشه ها و مراکز ساقه گیاه می شود .

از اینرو ، بیماری باکتریایی بوته میری می تواند بوسیله پاستوریزاسیون متوسط با بخار آب و استفاده قلمه های پاکیزه از خانواده گیاهان فهرست شده در پرورش گیاه کنترل شود برای جابجایی قلمه ها وگیاهان تثبیت شده ابزار و دستها باید از قبل تمیز و ضد عفونی شده وتمام گیاهان مبتلا به بیماری از بین رفته باشند .
نشانه های بیماری بوته میری Fusarium ایجاد شده توسط :
Fusarium poxysorum F. dianthi شبیه به نشانه های بیماری باکتریایی بوته میری هستند . Fusarium poxysorum به عنوان مخرب ترین آفت که روی گل های میخک تاثیری می گذارد تلقی شده است . آب وهوای گرم و خاکهای خشک شده برای آلودگی Fusarium سودمند میباشند .
Sim cultivarها نسبت به Fusarium آسیب پذیرند ، با وجود این ساده ترین راه اسپری واستاندارد کردن گل میخک Caltivers از لحاظ تجاری یا اقتصادی در دسترسند . امروزه قلمه های کاشته شده به بیماری بوته میری ایجاد شده توسط Fusarium نسبت به گیاهان کاشته شده حساس ترند

Fusarium داخل گیاه می شود از طریق ریشه ها و در بافت آوندی گسترش می یابد .
گیاهها به خاطر بیماری بوته میری بد شکل می شوند تغییر شکل و فقدان چسبناکی بافت مبتلا مجزا می کند بیماری بوته میری ایجاد شده توسط Fusarium را از باکتری بوته میری ، برگ گیاهان مبتلا به oxysporum Fusarium خاکستری شده و سپس زرد می شوند و بافت آوندی قهوه ای می گردد .
Fusarium oxyspoum f. dianthi9 pseudomonas Corophylli

می توانند در خاک به مدت 10-5 سال باقی بمانند . مثل pseudomonas گسترش Fusarium درخاک ودرجه حرارت F 950 – 75 ایجاد شده است aeration وزهکش ضعیف و سیراب کردن برای بیماری Fusarium سودمند ند سطح کلسیم گیاهی نشان دهنده میزان آلودگی به Fusarium است ، برای اینکه کلسیم ناکافی گلهای میخک به Fusarium حساسند و با تقلیل میزان کلسیم و خاصت آ‎لودگی بالاتر می رود ( Blanc et d 7933) به محض به هم چسبیدن دیواره سلولها کلسیم موجب تقلیل آ‎سیب پذیری دیواره سلول نسبت به تخریب آفت enzymatic می شود گل های میخک Caltivar که نسبت به Fusarium مقاومترند تمایل دارند تا کلسیم بیشتری را نسبت به Caltivarهای آسیب پذیر جمع کنند .

خیلی سخت که این آفت را از بین ببریم چون آن می تواند درخاک و در بستر زمین جایی که بخار آب یا Fomigant‌ها به طور معمول نفوذ نمی کند باقی می‌ماند گل های میخک در شاخه های افراشته یا در رسانه های گروهی مصنوعی که برای ازبین بردن این منبع آلودگی هستند رشد می کنند .
اگر چه هاگها بوسیله باد پراکنده می شوند و می توانند ، شاخه ها یار سانه های گروهی مصنوعی را آلوده سازند .

شیوع oxysprum Fusarium بوسیله تلفیق بخار آب با پاستوریزاسیون و بخور دادن زمینها ، در بسترهای افراشته یا رسانه های گروهی مصنوعی رشد می‌کند ،افزایش سطح کلسیم وph شاخه های متوسط افزایش می یابد . تقلیل سطح نیتروژن ، پایین آوردن درجه حرارت ، ابقاء اقدامات بهداشتی خوب ، ایجاد ماده ضد قارچ ، وکاشتن قلمه های مقاوم Caltivar که پاکیزه هستند .

سرکوبی بیماری بوسله باکتری مخالف در خاکهای مخصوص نشان از تعهد برای کنترل Fusarium درگلهای میخک دارد( Garibaldi , Gullino 7987) خاکهایی با سرکوب کننده های طبیعی باکتری به عنوان اصلاح وضد عفونی کننده بستر گل های میخک برای تقلیل شیوع بیماری بوته میری در نتیجه Fusarium اضافه شده اند فرو کردن ریشه گل های میخک به درون خاک معلق با باکتری سرکوب کننده قبلی برای کاشتن موثر نشان داده شده تا آلودگی Fusarium را تقلیل دهد ( Yuen et al 7993).

Fusarium roseum f. cerealis موجب پوسیدگی ساقه Fusarium یا کنده درخت مرده روی گلهای میخک شده ویک مورد جالب در طول مدت تکثیر گل میخک و فصل درو می باشد Fusarium roseum مثل یک ساپروفیت باقی می ماند و میتواند بوسیله جریان هوامنتقل شود .
این قارچها داخل کشنده های درخت بعد از فصل درو شده و موجب مرگ و حلقه زدن بعدی شاخه های اصلی می گردند . روی قلمه ها ، پوسیدگی ساقه Fusarium موجب پوسیدگی ساقه اصلی و ضایعه قرمز رنگ آشکار در قلمه های اصلی می باشند .

کاشتن قلمه ها خیلی عمیق موجب غیبت برگهای پایینی که مدخلی برای ورود آفتهاست را آماده می کند رطوبت بالا ودرجه حرارت خاک بالایی F 750 موجب آسیب ساقه Fusarium که پوسیده است می گردد .

قلمه ها ازگیاهان ذخیره باقی مانده با سطح نیتروژن بالا خیلی آسیب پذیرترند. قبل از فصل درو قلمه ها و گیاهان ذخیره باید سطح کمی از نیتروژن را دریافت داشته ومقدار زیادی از فسفرو کلسیم را برای تقلیل آسیب‌پذیر قلمه ها دریافت میدارند بخار آب پاستوریزاسیون ابزار پاکیزه ، زدودن بقایای گیاه زهکشی خوب ، درجه حرارت های متوسط روبه پائین خیس کردن گلهای میخک تازه کاشته شده و ماده قارچ کش منظم اسپری می کند روی ذخیره گیاهان که شیوع پوسیدگی ساقه Fusarium را تقلیل خواهند داد .

پوسیدگی غنچه Fusarium عامل عادی Fusarium tricinctum بوسیله آفتها منتقل می شوند قارچها موجب پوسیدگی غنچه های گل میخک می شوند ، و آ‎فتها می توانند در پوسیدگی بافت یافت شوند قارچها در تقلیل انتشار این آفت موثرند و غنچه های آلوده باید منتقل شوند .

پوسیدگی ساقه Rhizoctonia تولید شده توسط Rhizcoctonia Solani در گلهای میخک تازه کاشته شده عادی است . گیاهان آلوده Rhizcoctonia سبز رنگ پریده و پژمرده می شوند ضایعه های قهوه ای ساقه در سطح خاک هویدا هستند ، وساقه های اصلی در آب نشست کرده و ممکن است احاطه شوند .
بقایای گیاه اسباب و دستان ناپاک وخاکهای ضد عفونی نشده احتمال آلودگی Rhizoctonia را افزایش خواهند داد . قلمه های کاشته شده به طور خیلی عمیق و فشرده سازی سطح متوسط به آلودگی Rhizoctoniaکمک می کند گرم ، مرطوب شرایط گسترش مساعدی برای بیماری هستند.

Selerotia of Rhizoctnia solani برای دوره های طولانی زمان درخاک و بقایای گیاهان باقی می ماند ماده قارچ کش خیس کننده مفید ند وبرای زدودن بیماری گیاهان تقاضا شده اند .

آفت Alternaria محل برگ ها ، یا پوسیدگی شاخه بوسیله آفت Alternaia dianthi ایجاد شده است به زودی نمونه های لکه های کوچک ارغوانی روی فولیکولهای سطح خارجی بالایی و پایینی پدیدار می شوند .

بعد یک هائه زرد – سبز در اطراف لکه ها پدیدار می گردد سرانجام لکه ها توسعه یافته و درهم ادغام می شوند ومناطق داخلی ضایعه فرورفته شده و ضایعات و قهوه ای مایل به خاکستری روی ساقه ممکن است ظاهر شود ودر آخر همه آن را در بر می گیرد پوسته سیاه هاگها روی برگهای و ساقه های آلوده هویدا هستند مانند Fusarium oxysporum یک ternaria dianthi می تواند مستقیما در بافت گیاه رسوخ نماید .

از خیلی آب دادن باید اجتناب کردودرجه حرارتهای باقی مانده برای بهترین گل میخک ونه گسترش Alternaria ماده قارچ کش این Alternaria را کنترل خواهد نمود ، اما آسیب پذیری گلهای میخک به حمله Alternaria افزایش می یابد .
زندگی گیاهی گلهای میخک که توسط Uromyces dianthi یا Uromyces cargophulliusکاملا برای گلهای میخک عادی است .
ضایعات دراز و باریک و قرمز و قهوه ای روی هر دو طرف برگها ، روی ساقه ها و روی گلها و غنچه ها نمودار می شوند حلقه شدن برگ آشکار بوده و گیاهان از رشد باز می مانند .

کلمات کلیدی :

 پروژه دانشجویی مقاله جایگاه عقل در اندیشه سیاسی حضرت امام خمینی(ره) در word دارای 18 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد پروژه دانشجویی مقاله جایگاه عقل در اندیشه سیاسی حضرت امام خمینی(ره) در word   کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز مرکز پروژه های دانشجویی آماده و تنظیم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی پروژه دانشجویی مقاله جایگاه عقل در اندیشه سیاسی حضرت امام خمینی(ره) در word ،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن پروژه دانشجویی مقاله جایگاه عقل در اندیشه سیاسی حضرت امام خمینی(ره) در word :

چکیده

هدف مقاله حاضر بررسی عقلانیت و جایگاه آن در اندیشه سیاسی امام خمینی(ره) به عنوان فقیهی اصولی است که با بهرهگیری از »منهج اجتهاد« و »مرجعیت«، توانست نظام سیاسی جمهوری اسلامی ایران را بنیان گذارد. ایشان با استناد به براهین عقلی و اتکـال به استدلال کلامی به اثبات نظریه ولایت فقیه به عنوان هسته مرکزی تئوری حکومت اسلامی(شیعی) پرداخت.

بنابراین بررسی عقلانیت و جایگاه آن در دستگاه نظری و منظومه فکری حضرت امام خمینی(ره) مسـئله اصـلی ایـن پـژوهش است و از آن جا که مفاهیمی چون »عقل«، »حکومت اسلامی« و »ولایت فقیه و حدود اختیارات آن« ذیل مباحث کلان دین از جملـه نبوت و امامت میآید، بدین منظور از روش کلامی استفاده شده است.

حضرت امام خمینی(ره)، ضمن اعتقاد به صلاحیت عقل، جهت فهم و ادراک نصوص دینی، توانایی استنباط و استخراج تکالیف دینی از متون دین را دارد. در نتیجه ایشان معتقدند که عقل همچنان که به عنوان »ابزار شناخت« مـیتوانـد راهگشـای فهـم و ادراک باشد، میتواند خود نیز به عنوان »منبع« معرفتی مهم در کنار کتاب و سنت قرار گیرد.

واژگان کلیدی: عقل، عقلگرایی، سیاست، اندیشه سیاسی، امام خمینی(ره)

کنگره ملی بررسی اندیشههای فرهنگی و اجتماعی حضرت امام خمینی(ره)
2

مقدمه

جایگاه و میزان استفاده از عقل ، همواره معرکه آراء مکاتب مختلف فکری و کلامی در جهـان اسـلام بـوده

است. گروهی با اعتقاد به انسداد باب تعقل و اجتهاد ، تعیین تکالیف دینی خـود را صـرفاً در گـرو رجـوع بـه

نصوص دینی می پندارند. علمای اخباریگرای شیعه ، روایات مروی از جانـب امامـان دوازده گانـه را تنهـا منبـع

معرفت ، برای تعیین تکلیف دینی خود می پندارند و بر دوگانه محدث ـ مستمع اصرار می ورزند و ارجحیتـی از باب ولایت و تصدی گری امور عمومی بر دوش محدث بار نمی کنند؛ در حالی که علمای اصولی ، که اینک بـر

محافل و حوزه های علمی شیعه مسلط هستند، جامعه را به دو قسم، تقسیم میکنند: عالم قادر به فهم احکـام و

عامی عاجز از شناخت احکام. اینان معتقدند همچنان که بر اولی لازم است که اجتهاد نموده و مسئولیت زندگی

عمومی شیعه را به عهده گیرد ، بر عامه (مقلدین) شیعه نیز واجب است که از مجتهدان تقلید کنند. بدین لحاظ ،

جماعت معدود مجتهدان را در موقعیت سیاسی، فرهنگی و اجتماعی ویژهای مینشاند.

ضرورت و اهمیت بحث و بررسی جایگاه عقل در اندیشه سیاسی حضرت امـام ، درسـت از همـین منظـر قابل تأمل است که ، ایشان به عنوان فقیهی اصولی با اعتماد و اعتقادی که به عقل به عنوان منبـع مهـم معرفتـی

داشت، با ارائه دلایل عقلانی بر وجوب تشکیل حکومت اسلامی و نظام ولایت فقیه تأکید کرد.

قبل از ورود به مبانی نظری و اندیشه سیاسی حضرت امام(ره) ، به سؤال اصلی ، فرضـیه اصـلی و تعریـف مفاهیم میپردازیم و سپس وارد بحث اصلی میشویم.

سؤال اصلی

سؤال اصلی پژوهش حاضر ، این است که ، با توجه به نگرش اصولگرایانه حضرت امـام خمینـی(ره) ، عقـل در اندیشه سیاسی ایشان، از چه جایگاهی برخوردار است؟

فرضیه اصلی

فرضیه اصلی رساله ، تأکید دارد که ، بررسی آثار و افکار حضرت امام خمینی(ره) ، به عنوان فقیهی اصـولی ، مؤید این نکته است که عقل در کنار کتاب و سنت، از مبانی و عناصر بنیادین اندیشه سیاسی ایشان است.

تعریف مفاهیم

روشن ساختن مفاهیم کلیدی در هر پژوهش ، جهت انتقال و ارائه صحیح و شفاف مباحث مهـم بـه نظـر

می رسد. در پژوهش حاضر واژگان »عقل« ، »سیاست« و »اندیشه سیاسی« واژگان اصلی هستند که در اینجا بـه

تعریف و روشن ساختن معانی مورد نظر در هر یک میپردازیم.

الف) عقل

کنگره ملی بررسی اندیشههای فرهنگی و اجتماعی حضرت امام خمینی(ره)
3

عقل در لغت به معنای باز داشتن، نگهداشتن، گرفتن، بستن، بالغ شدن، رسیدن، به خطا پی بردن، فهمیـدن،

درک کردن، تدبیر کردن، با عقال (زانوبند شـتر) بسـتن، پنـاه گـرفتن، هوشـیار شـدن، شـعور، ادراک، برهـان، استدلال، فهم، بصیرت، خرد، قوه استدلال و قوه فاهمه آمده است. (جمشیدی، 1382، ص(21

مرحوم مهدی حائری یزدی در کتاب »کاوش های عقل نظری«، می نویسد: »عقل، در لغت به معنی تعقـل و

تدبر و فهم اشیاء است و در اصطلاح معانی بسیاری دارد که از جمله علم به مصالح و مفاسد و درک حسـن و

قبح افعال است. در این اصطلاح عاقل به کسی گویند که زشـت و زیبـا و مفاسـد و مصـالح را درک نمایـد.«

(حائری یزدی، بیتا، ص(71

ستایش عقل و فراخوانی به سوی تعقل و تدبر از جمله برجستگی هایی است که در قرآن و سنت مشـاهده

می شود. در قرآن کریم، عقل به اندازه نقل (سمع)، نجات دهنده و هدایتگر قلمداد شده است و چنان چه انسـان

گوش بسپارد یا عقل را به کار گیرد، در هر حال نجات می یابد. »و قالوا لـو کـذا نسـمع او نعقـل مـا کنـا فـی

اصحاب السعیر« (سوره ملک ، آیه (10؛ این آیه شریف ، این نکته را الهام می کند که عقل، همپای وحـی، منبـع هدایت و هر دو پیامرسان خداوند هستند.

تعابیر گوناگونی که از احادیث و روایات وارده از ائمه هدی علیهم السلام، در توصیف عقل آمـده، منزلـت آن را بیشتر بیان کرده است.

»پیامبر خدا (ص)، خطاب به عده ای که از مردی تعریف می کردند، می فرماید: خرد این مرد، چگونه است؟

عرض کردند: ای رسول خدا، ما از کوشش او در عبادت و کارهای خوب به عرض شـما مـی رسـانیم و شـما درباره خرد او از ما می پرسید؟ حضـرت فرمـود: همانـا آدم نـابخرد، بـا بـی خـردی خـود، کارهـایی بـدتر از زشت کاری فرد نابکار مرتکب می شود، فردای قیامت، بندگان به اندازه عقل خود به درجات دست مـییابنـد و به مقام قرب پروردگارشان میرسند.« (ری شهری، 1381، ص(705

با عنایت به مطالب بالا، میتوان گفت، عقل، امری است که همه آگاهیهـا، ارزشهـا و خـوبیهـا در بعـد

اندیشه و عمل، جلوههای آن به شمار رفته و رهآورد شکوفاییاش محسوب میشوند فرازی دیگر که مـیتـوان آن را چکیده همه ویژگی های عقل که در قرآن و سنت بیان شده و تصویر کلی مکتب اسـلام از مفهـوم عقـل شمرد، سخنی از حضرت امام صادق (ع) است کـه فرمـوده انـد: »العقـلُ، مـا عبـد بـه الـرحمن و اکتسـب بـه الجنان)«همان، ص (116؛ عقل، چیزی است که توسط آن، خداوند عبادت شده و بهشت حاصل شود.

ب) سیاست

علامه دهخدا در لغت نامه خویش، این لفظ را با توجه به مراجعی که در ارائه مفاهیم از آن ها استفاده بـرده

است به معناهای زیر ذکر کرده اسـت: »پـاس داشـتن ملـک (غیـاث اللغـات)، حکومـت و ریاسـت و داوری

(ناظمالاطباء)، مصلحت و تدبیر (اسکندرنامه)، شکنجه و عذاب و عقوبت (ناظم الاطباء)، ضبط ساختن مردم از

فسق به ترسانیدن و زدن (غیاث اللغات)، عدالت (ناظم الاطباء)، اجرای احکام به طور عدالت.« (دهخدا ، بـیتـا ،

ص(741

کنگره ملی بررسی اندیشههای فرهنگی و اجتماعی حضرت امام خمینی(ره)
4

محمد معین، سیاست را مترادف حکومت، ریاست، حکم راندن بر رعیت و اداره کردن مملکت، حکومـت

کردن، مراقبت امور داخلی و خارجی کشور و اصلاح امور خلق ذکر کرده است. (معین، (1371

فرهنگ علوم سیاسی آکسفورد، سیاست را »به عنوان یک مفهوم عام، اعمال هنـر یـا علـم هـدایت و اداره

دولتها یا سایر واحدهای سیاسی« میداند. (مک لین، 1381، ص(635

همچنین گفته شده است که »سیاست، مقوله ای درباره قدرت اسـت، ;سیاسـت، مقولـه ای اسـت دربـاره

منابعی که شالوده ایـن توانـایی را تشـکیل مـی دهنـد و نیروهـایی کـه آن را اعمـال مـی کننـد و بـر آن تـأثیر

میگذارند(Leftwich , 1984 ,p 144).«

با بررسی صحیفه امام، تعبیرات سه گانه ای از سیاست شده است که ذیل »سیاست شیطانی«، »سیاست تـک

بعدی« و »سیاست الهی« به آن پرداخته شده است:

(1 سیاست شیطانی یا سیاست فاسد

حضرت امام با ذکر خاطره ای درباره این نوع سیاست می فرماید: »وقتی که ما در حبس بـودیم;او ]حسـن

پاکروان، رئیس وقت ساواک[ ضمن صحبت هایش گفت که آقا، سیاست عبارت از دروغگویی است، عبارت از

خدعه است، عبارت از فریب است، عبارت از پدرسوختگی است، این را بگذارید برای ما. من به او گفتم، این سیاست مال شماست! ; البته سیاست به آن معنایی که این ها میگویند که دروغگویی، با دروغگـویی، چپـاول مردم و با حیله و تزویر و سایر چیزها، تسلط بر اموال و نفوس مردم، ایـن سیاسـت هـیچ ربطـی بـه سیاسـت اسلامی ندارد؛ این سیاست شیطانی است.« (صحیفه امام، ج13، ص(431

(2 سیاست تکبعدی یا سیاست ناقص

دومین نوع سیاست از منظر حضرت امام خمینی(ره)، سیاست تک بعدی است که در آن جنبه هـای مثبـت

این جهانی وجود دارد و هدف آن تأمین مصالح عمومی و اجتماعی اسـت ولـی تـوجهی بـه بعـد روحـانی و

معنوی وجود انسان و تأمین سعادت او در جهان آخرت کـه سـعادت راسـتین اسـت، نـدارد. (فـوزی ، 1384 ،

ص(95

(3 سیاست الهی

حضرت امام ، سیاست مورد نظر خویش را »سیاست الهی« می داند که مختص به انبیا و اولیـا اسـت. »بایـد عرض کنم که سیاست برای روحانیون و برای انبیا و برای اولیاء خدا حقّی است، لکن سیاستی که آن ها دارند، دامنه اش با سیاستی که این ها ]سیاست شیطانی و سیاست ناقص[ دارند، فرق دارد; آن ها می خواهند ملـت را،

ملت ها را، اجتماع را، افراد را هدایت کنند، راه ببرند در همه مصالحی که از برای انسان متصور است، از بـرای جامعه متصور است؛ همانی که در قرآن، صراط مستقیم گفته میشود،اهدنا الصراط المستقیم .«; (صحیفه امام،

ج13 ، ص.(433-432

در مجموع از دید حضرت امام، سیاست، راه بردن انسان در مسیر هدایت و کمال جامعه به سـوی مصـالح

آن میباشد.

کلمات کلیدی :

 پروژه دانشجویی مقاله تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری در word دارای 22 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد پروژه دانشجویی مقاله تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری در word   کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز مرکز پروژه های دانشجویی آماده و تنظیم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی پروژه دانشجویی مقاله تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری در word ،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن پروژه دانشجویی مقاله تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری در word :

چکیده

در دنیای سراسر رقابت تجاری امروزی که سعی همه شرکتها ربودن گوی سبقت از رقبای خود هستند اهمیت برنـد و سیسـتم مدیریت برند بیشتر نمایان می شود. با وجود رشد روز افزون رقابت پژوهش ها، بیان می دارند که برند های قـوی بـرای رقابـت بلندمدت شرکت به عنوان یک عامل حیاتی به حساب می آیند. بررسی ها نشان می دهند کـه عامـل مـدیریت ارشـد از جملـه تأکید بر مدیریت و ریسک گریزی می تواند به بازارگرایی منجر شود. سیستم مدیریت برند نشان دهنده آن اسـت کـه مـدیریت عمومی داخلی برند به عنوان یک زیرساخت اساسی برای حفظ فعالیت های تجاری سازی و ایجاد ارزش ویژه برند میباشد. این مطالعه همچنین مفهوم سیستم مدیریت برند را به عنوان یک قابلیت پویا مطرح مینماید که به منزله یک مسیر بالقوه در جهت دستیابی به مزیت رقابتی پایدار مطرح میگردد. در این مقاله همچنین به بررسی عوامل تأثیر گـذار بـر سیسـتم مـدیریت برنـد مثل نوآوری و بازارگرایی و همچنین عواملی که سیستم مدیریت برند بر آن تآثیر می گذارد، مثل برندسـازی داخلـی، عملکـرد مشتری، مدیریت استراتژیک برند، و برند گرایی پرداخته شده است.

کلمات کلیدی: سیستم مدیریت برند، بازارگرایی، نوآوری، عملکرد مشتری، مدیریت استراتژیک برند

-1 مقدمه

در چند دهه گذشته فرانشیز به بخشی از زندگی روزمره در کشورهای در حال توسعه تبدیل شده است.به طور خاص، تلاش های جهانی توسط شرکت ها به دنبال شعبه ای از بازارهای اولیه اشباع شده برای ورود به کشورهای در حال توسعه به عنوان وسیله ای قابل دوام رشد کسب و کار تبدیل شده است. با این حال بحران مالی جهانی سال 2008 منجر به انقباض سریع اعتبار کسب و کار به عنوان عدم قطعیت اقتصادی و کاهش هزینه های مصرف کننده دریک محیط اقتصادی بی ثبات شد. اهمیت بازارگرایی در عملکرد شرکت به طور گسترده ای شناخته شده است. بازارگرایی به عنوان مفهوم مدیریت بازارهایی که توانایی یک شرکت را برای ارائه محصولات و خدمات برتربه همه مشتریان داخلی و خارجی تسهیل می کندتعریف شده است.این موضوع امروزه بویژه در محیط بازار پویا که در آن رقایت و عدم اطمینان تشدید شده است دارای اهمیت می باشد.به عبارت دیگر شرکت ها باید اول نیازهای مختلف از قبیل شرکت کنندگان در بازار مانند رقبا، مصرف کنندگان و تامین کنندگان را شناسایی کرده و یادبگیرند که چگونه به طور موثر به تغییرات در بازار برای ایجاد محصولات و خدماتی که یک مزیت رقابتی را فراهم می کند پاسخ دهند.[1]

نارور و سلاتر 1 استدلال می کنند که هدف نهایی یک شرکت سوددهی می باشد که منجربه موفقیت بازارگرایی می شود. بازارگرایی به دنبال درک و سرمایه بر اساس عوامل برونزا در اطراف یک شرکت می باشد. با انجام این کار یک شرکت قادر به شناسایی و پاسخ به نیازهای مشتریان و ارائه محصولات و خدمات که مناسب نیازهای آنها می باشد است. بنابراین ایجاد بازارگرایی یک ابزار اصلی در گسترش مزیت رقابتی بادوام می باشد.[2] بسیاری از مطالعات نشان داده اند که اقدمات مدیریت ارشد در یک سازمان به طور مستقیم نشان دهنده فرهنگ و ایدئولوژهای کسب و کار شرکت می باشد.[3]

سلاتر در مقاله ای تحت عنوان بازارگرایی در آغاز هزاره جدید به دو نوع رفتار بازارگرایی اشاره دارد که عبارتند از:

الف) رفتار های سنتی بازارگرایی- نسل اول بازارگرایی شرکتهایی که رفتارهای سنتی بازارگرایی دارند، بر شناخت نیازهای اظهار شده مشتریان در بازار توجه دارند و اقدام به ساخت کالاهای و ارائه خدماتی می کنند که بتواند آن نیازها را برآورده سازد. شرکتهای بازارگرا با بررسی نیازها و خواسته های مشتریان، شناخت خودشان را نسبت به آنها افزایش می دهند و می توانند کالاها و خدمات جدید را به تناسب بازار و مشتری ارائه دهند. در یک نگاه سطحی فعالیت شرکتهای بازارگرا به نظر مفید می رسد، اما این نوع رفتارها بیشتر تمرکز بر ارضای نیازهای فعلی مشتریان دارد، به صورت انفعالی عمل می کندو به دنبال یادگیری غیر منتظره است. مدیران و کارکنان فقط آنچه را می بینند که در منظر مشتریان جاری آنان قرار دارد و به ماواری آن و به ماورای آن توجهی ندارند.

ب)رفتارهای مدرن بازارگرایی – نسل دوم بازارگرایی : نسل دوم شرکتهای بازارگرا، خود را متعهد به شناخت نیازها ی اظهار شده و نشده مشتریان، تواناییها و برنامه های رقبا و ارزیابی اطلاعات بازار می کنند. این شرکتها دائما از طریق آگاه ساختن سازمان و هماهنگی فعالیت بخشهای سازمان با یکدیگر، به ایجاد ارزش برتر برای مشتریان می پردازند. شرکتهای بازارگرای نسل دوم به طور وسیع به کنکاش بازار پرداخته، افق زمانی بلند مدت داشته و بیشتر در بازارها نفوذ می کنند. و در واقع تکنیک های پژوهشی نسل دوم شرکتهای بازرگرا مشابه تکنیک های پژوهشی نسل اول شرکت های بازارگرا است.[2]
کایرکا و همکاران2 همچنین نشان داد که تاکید مدیریت ارشد به عنوان یک سیستمی برای اجرای بازارگرایی ضروری است. از دیدگاه مدیریتی اگر چه می تواند اذعان نمود که برندها به عنوان دارایی هایی قابل توجهی ایجاد ارزش و فرآیند های تمایز می باشد اغلب ادبیات برند سازی دیدگاههای مخالف و خواسته های متناقض نما را توصیف می کنند.

سیستم مدیریت برند موثر به شرکت ها کمک مینماید که از رقبایی خود بهتر از جهت گیری بازار و نوآوری در جهت توسعه سیستم های خود بهره ببرند. نتایج این پژوهش به مدیریت نام های تجاری در کسب و کار های خدماتی کمک مینماید.

1 Narver and Slater 2 Kirca et al (2005 )

ٍ

بسیاری از دانشگاهیان و کارورزان اذعان نمودند که امروزه ایجاد علامت های تجاری قوی برای دستیابی به مزیت رقابتی و تضمین بقای طولانی مدت شرکت عاملی کلیدی محسوب میگردد.[4] ایجاد نام تجاری شامل توسعه فرایندهای مدیریت سیستماتیک و ساخت یافته می باشد.[5] تحقیقات بر روی بهترین روش های برای توسعه مدیریت داخلی نام تجاری در جهت به حداکثر رساندن ارزش بازار و عملکرد تجاری شرکت کمیاب می باشد.[6] در این مفهوم مادهاوارام و هانت به مفهوم قابلیت مدیریت نام تجاری تاکید نموده که توانایی شرکت برای توسعه و پرورش یک نام تجاری قوی و یا نمونه کارهای مؤثر مارک قوی اشاره دارد.
کیم و لی 3 و لی و همکاران 4 به معرفی مفهوم سیستم مدیریت برند پرداخته اند. این نویسندگان سیستم مدیریت برند را به عنوان یک مجموعه ” از سیستمها، ساختار سازمانی، فرهنگ یک شرکت در جهت حمایت از فعالیتهای ساختن برند” تعریف کردهاند. سیستم مدیریت برند نشان دهنده مسیر شرکت و تصور توسعه مدیریت داخلی مارکهای خود به منظور تسهیل در ایجاد و حفظ قوی علامت های تجاری در دراز مدت میباشد و این به منزله یک مفهوم مجزا از هر دو فعالیت، نام تجاری سازی خاص و فرهنگ سازمان است. به دنبال توسعه ادبیات نظری استراتژی های بازاریابی، این مطالعه سیستم مدیریت برند به عنوان یک قابلیت پویا سازمانی است که اجازه میدهد تا شرکت های به طور مداوم به سرعت منجر به توسعه پایدار مارک قوی شود تعریف میکند .[7,8] تعریف سیستم مدیریت برند به عنوان یک قابلیت پویا در جهتگیری سیستماتیک در قلب ساختار است. تحقیقات قبلی تجزیه و تحلیل سیستم مدیریت برند را به عنوان یک سازه واحد میدانند که ساختار داخلی بالقوه خود را نادیده گرفته است و سیستم را به عنوان یک قابلیت بازاریابی تعریف نمیکند.. بررسی سیستم مدیریت برند مورد علاقه دانشگاهیان میباشد و این بررسی منجر به تشکیل یک راهیرد کلیدی برای استراتژی بازاریابی می شود.[9] ادبیات های اخیر به بررسی ارتباط بین قابلیت و عملکرد برجسته شرکت، و نیاز به ارزیابی همزمان آنان و تأثیری که بر رسیدن به درک بیشتر از سهم نسبی خود در برابر شرکتهای رقیب پرداخته اند.

-2 ادبیات پژوهش

3 Kim & Lee 4 Lee et al

َ

بیرچال و تاوستیگا (2005)5 بازارگرایی درتئوری بازاریابی به عنوان عملیاتی کردن مفهوم بازاریابی ریشه دارد و با یادگیری در مورد بازار به وسیله توسعه درک بازار و استفاده از آن برای تصمیمات و فعالیت های بازاریابی مرتبط است. بازارگرایی به پایه و رکن رفتاری های سازمانی با در نظر گرفتن شرکای کسب و کار (مشـتریان ، رقبـا و وظـایف داخلـی ) و همـه کسـانی کـه بـر عملکرد تاثیر دارند، تبدیل می شود .

اندیشه بازارگرایی را می توان زاده دهه پنجاه میلادی دانست، زمانی که پیتر دراکر 6در سال 1954 مشتری را عامل اصلی بقای سازمانها معرفی نمود. در سالهای بعد، اظهارات دراکر مورد حمایت محققان دیگر قرار گرفته و کم کم در زمینه بازار و بازاریـابی تحقیقاتی انجام شد. به طوری که مدیران بازارگرایی را به عنوان یک رکن اصلی در کسب سـود مـورد توجـه قـرار دادنـد .واژه بازارگرایی متشکل از دو واژه بازار و گرایش بوده به طوری که بازار مجموعه ای از خریداران بالفعل و بالقوه است و گرایش بیـان کننده حالتی است که بر اساس آن شرکتها به مصادیق این بازار متمایل می شوند؛ این نامی است کـه هنگـام اسـتقرار مفهـوم بازاریابی به آن داده می شود. در دهه گذشته، یک مسیر مهم پژوهش در ادبیات نام تجاری استدلال میکند یـک دیـدگاههـای رابطهای در مدیریت نام تجاری اتخاذ شده است، در این روش، ظهور مدیریت نام تجاری به عنـوان یـک فرآینـد پویـا در حـال انجام می باشد که در آن نهادهای متعدد (مصرف کنندگان و شرکت) برای نام تجاری شرکت به عنـوان سـازههـای معنـادار بـه حساب میآید. لویرو و چیونها (2001)7 بیان می دارند که تغییرات بسیاری باید در ساختار مدیریت سنتی نام تجـاری بوجـود آید. بنابراین مفهوم نام تجاری است به عنوان شیکه صرفاً فیزیکی می باشد به شناسایی و ایجاد تمایزات در محصولات شرکت کمک مینماید .[10] و به عنوان یک منبع کلیدی استراتژیکی نامشهود باعث می شود که به توسعه ارزش روابط اجتماعی نیـز کمک نماید. . این تحول به ویژه برای شرکت های خدماتی، که در آن مفهوم نام تجاری از مشتریان مشتق شده، به طور عمـده از تجارب خود با سازمان و کارکنان برای ارائه بهتر سرویس استفاده مینمایند .[11

کلمات کلیدی :